Маркетинг бренда:
инструменты и
практика

Создание и управление брендом -
чтобы цена не имела значения

Онлайн-обучение востребованной профессии: бренд-менеджер - профессионал, отвечающий за один из главных активов компании, который приносит прибыль в меняющихся условиях

Забронировать место

Программа повышения квалификации

Дистанционные образовательные технологии
на платформе iSpring

12.05

Старт курса - 12.05.25
Окончание - 10.09.25

Месяца
обучения

103

Академических
часа

Формат

Онлайн

Документ

Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ

О программе

Курс бренд-ориентированного маркетинга, в основе которого - комплексный алгоритм разработки новых брендов и управления текущим портфелем брендов, с учетом особенности различных индустрий и рынков

Выработка комплексного подхода по созданию и продвижению одного из самых ценных активов компании - бренда (в том числе - личного бренда руководителя)

Актуальные знания, кейсы компаний, консультации от ведущих экспертов рынка

Обучение на практике - разбор кейсов, групповая работа над реальным брендом, личный проект (по желанию)

Результат

Вы сможете создавать новые бренды, эффективно управлять их портфелем, внедрять 360°-программы продвижения

Разработаете маркетинговую стратегию бренда на основе трендов рынка, анализа конкурентов и потребителей, сформулируете креативную идею и план рекламной кампании

Разработаете атрибуты бренда, фирменный стиль, а также - программу коммуникаций, которая сделает из сотрудников амбассадоров бренда

Вы создадите маркетинговую стратегию бренда на примере кейса с рынка (групповой проект)

Для кого

Специалисты с опытом работы в маркетинге 1-3 года, желающие развиваться в области бренд-менеджмента дистанционно.

Руководители отделов маркетинг и PR в поиске решения - как повысить цену на продукт/услугу компании, но не потерять потребителя.

Эксперты в разных областях (психология, продажи, консалтинг, обучение и т.п.), планирующие развивать личный бренд.

Наши выпускники трудостроились в лидирующие компании

Программа
обучения

Современные
маркетинговые концепции

Бренд-ориентированный маркетинг

Правовая охрана брендов

Концепции бренда и их эволюция

Принятие решений по выбору модели: от no name до бренда

Процессы управления брендом
и роль бренд-менеджера в компании

Современные концепции брендинга

Ситуационный анализ
и аудит бренда

Проведение качественных и количественных исследований, включая современные инструменты

Маркетинг потребителя

Сегментация в В2С и B2B

Customer Journey Map

Мониторинг положения бренда на рынке: осведомленность, знание, лояльность

Анализ брендов конкурентов

Разработка
позиционирования
и идентичности бренда

Описание профиля продукта.
Разработка ценностного предложения

Позиционирование бренда

Показания к репозиционированию и ребрендингу

Описание идентичности бренда

Марочный капитал и и его активы

Развитие бренда во времени

Бренд-менеджмент
и бренд-планирование

Этапы продвижения и поддержки

Атрибуты бренда. Фирменный стиль и Brand Book.

Коммуникационная стратегия бренда

Продвижение
бренда

Интегрированные маркетинговые коммуникации

Digital-коммуникации

Внутренние маркетинговые коммуникации

Разработка программы интегрированных
маркетинговых коммуникаций

Итоговая аттестация

Онлайн-тест. Защита индивидуального проекта - по желанию

Забронировать место

Преподавательский состав

Ольга Говорина

Chief Marketing Officer HR ЧатБот, разработчик программы ПК "Бренд-менеджмент" (онлайн)

Татьяна Комиссарова

Профессор практики Департамента маркетинга ВШБ ВШЭ, MBA, PhD (psychology)

Виктория Алеманова

Директор по маркетингу Банк Хоум Кредит

Людмила Горохова

Руководитель отдела
маркетинга ООО
«Инновационные технологии».

Юлия Дидыченко

Генеральный директор
агентства маркетинговых
стратегий «БизнесБиография»

Анна Березина

Директор по стратегическому развитию и анализу рынка, Johnson & Johnson, подразделение Janssen, Россия

Светлана Соколова

Руководитель отдела
технического маркетинга
ООО «Грундфос»

Василий Фофанов

Коммерческий директор
ООО "СМАРТ ИНДАСТРИЗ»

Валерий Домашенко

Основатель & CEO
Агентство digital продаж Domashenko.Digital

Владимир Зотов

Руководитель отдела маркетинга ООО "АББ", подразделение "Электрооборудование", к.э.н.

Документ
об окончании

После успешного завершения программы обучения вы получите удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца.
Формат удостоверения - электронный.

*В 2022 году НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге российских вузов по версии Forbes

Формат обучения

Формат занятий

Online (удаленно)

График занятий

самостоятельная работа на образовательной платформе iSpring
(в том числе - видеолекции, лонгриды, тесты)
вебинары 1-2 раза в модуль с 20.00 - 21.30 (мск)

Менторство

Онлайн-консультации преподавателей и экспертов школы

Состав занятий

30% видео-лекции экспертов рынка
40 % вебинары по разбору тем модулей и кейсов
30% групповая работа с кейсами рынка, выполнение практических заданий для своего бренда (по желанию)

Состав группы

Количество мест ограничено

Итоговая работа

Маркетинговая стратегия бренда, разработанная с учетом вызовов на момент обучения (групповой проект)

Стоимость и условия

Стоимость программы:

120 000 рублей

Скидка до 5%

Для студентов и выпускников НИУ ВШЭ

Положение о скидках

Договоры

С физическими и юридическими лицами

Оставить заявку

Отзывы выпускников курса

Владлена Бедрицкая

Младший менеджер по продукции,
Янссен, фармацевтичаское подразделение ООО "Джонсон и Джонсон"
Выпуск 2021 г.

«Очень довольна курсом. Прекрасно простроенная работа: сначала отработка каждого модуля на мастерских, далее - проработка индивидуального проекта. В большинстве своем очень интересные и профессиональные спикеры, минимум воды, максимум полезного контента. Лично моя уверенность в себе, как маркетолога, однозначно, выросла, компетенций прибавилось, появилось то самое "helicopter view", которого не хватало раньше»

Варвара Афанасьева

Бренд-менеджер, ООО "Лаш Раша"
Выпуск 2021 г.

«Давно работаю в бренд-менеджменте, но не было профильного образования и формального подтверждения квалификации. Курс позволил это получить. Короткая и полезная программа позволила мне также освежить свои теоретические знания и познакомиться с большим количеством интересных кейсов из области бренд-менеджмента»

Волобуева Жанна

Менеджер по продукту, АО «КОНТИ-РУС» (бренд сладостей Bonjour)
Выпуск 2019 г.

«Программа «Бренд менеджмент» - это очень органично структурированный комплекс обучения в онлайн формате.
Главный акцент курса – дать системные знания и инструменты для создания бренда с нуля или с любого этапа жизненного цикла продукта/товара, развить навыки аналитического планирования.
Преподаватели предлагают слушателям эффективные инструменты бренд-менеджмента, свой успешный опыт в сфере маркетинга в крупнейших компаниях и кейсы мировых лидеров по построению брендов.
Заряженность преподавателей, которые сформировали данный курс, всесторонние знания предмета обучения закладывают фундаментальное понятие бренд-менеджмента как основу для капитализации компании. Их коммуникабельность помогает в диалоге выстроить план индивидуального проекта, который имеет практическую адаптацию под цели своей компании.
Программа будет интересна и новичкам в бренд-менеджменте и уже практикующим маркетологам, т.к. формирует знания по построению успешного бизнеса на основе стратегии создания сильных брендов»

Марина Едугина

Работа с брендом Tele 2
Выпуск 2019 г.

«После окончания обучения на курсе Бренд-менеджмент прошел месяц, а я до сих пор под большим впечатлением. Программа обучения емкая, насыщенная, при этом неперегруженная, логичная. Удобная и понятная образовательная платформа. График обучения идеально подходит для людей занятых, но стремящихся к качественным знаниям. Преподаватели и спикеры школы – признанные, практикующие специалисты. Обучаться у таких экспертов – невероятное удовольствие. Весь излагаемый материал научен и практичен, подкреплен интересными бизнес-кейсами, примерами и вдохновляющими историями. Хочу выразить большую благодарность всем, кто работал и работает над созданием и воплощением этого курса. Особенно за возможность дистанционного обучения, поскольку такой формат позволяет качественно повышать свою компетентность без отрыва от семьи и работы. Большое спасибо и дальнейших успехов!»

Екатерина Солдатова

Главный эксперт, группа компаний «Спецтрансстрой»
(партнер ОАО «РЖД»)
Выпуск 2019 г.

«Хочу оставить свой отзыв об обучении на дистанционном курсе «Бренд-менеджмент».
Курс был очень интересным и превзошел все мои ожидания. Больше всего мне понравилось непосредственное погружение в тему «без лишней воды», большое количество практических упражнений с отработкой в домашних заданиях, что дает возможность досконально разобраться в материале. Все это делает курс очень полезным и даже уникальным.»

Сообщество

Стать частью комьюнити Школы - значит войти в сообщество тех, кто хочет быть
в авангарде маркетинга в России.

Переосмыслить и оживить свою карьеру в среде единомышленников и под менторством лучших российских маркетологов-практиков.
Делиться личным опытом и формировать новые профессиональные связи с талантливыми коллегами.
Принимать участие в проводимых Школой дискуссиях, проектах и исследованиях, стать участниками команды менторов и многих других активностей Школы.

Интересует корпоративное обучение для решения бизнес-задач компании?

Узнать больше

О Центре

1 место

В 2022 году НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге российских вузов по версии Forbes

3000

выпускников, из них более 700 проходили подготовку к сдаче сертификационного экзамена EMC

32%

Каждый третий слушатель выбрал образование в Центре по совету коллег-выпускников

51%

Каждый второй выпускник Центра получил повышение по работе не позже одного года после окончания обучения.

Маркетинг бренда: инструменты и практика