Комиссарова Татьяна

Декан, Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ;
Вице-президент, Российской ассоциации маркетинга (РАМ), MBA, PhD (psychology), профессор Института менеджмента и инноваций НИУ ВШЭ.


e-mail: market@hse.ru


Татьяна Комиссарова с 1989 г. работает в бизнесе, занималась развитием персонала, с 1996 г. - маркетингом. Разработала и вывела на российский рынок в 1994-1995 гг. первые в РФ специализированные программы МВА в сфере финансов и маркетинга в MMШБ МИРБИС, тем самым, создала устойчивые, нарастающие денежные потоки школы (рост на 300%) и вывела школу на первые строки рейтингов в РФ (1997-1999 гг.). 

Благодаря репутации профессионала, стала членом первого Экспертного Совета (руководила группой по конкурсному отбору кандидатов в РФ) Президентской программы подготовки управленческих кадров РФ (1998-2000 гг.). Стала победителем Всероссийского конкурса Человек года-97 в номинации Карьера - Успех (организаторы Торгово-промышленная палата РФ и фракции Государственной Думы РФ). 
Работала как консультант по маркет-менеджменту с компаниями-лидерами на отраслевых рынках: Евразхолдинг, ROCKWOOL, Корпорация ЭКОНИКА, ТЕГОЛА, РОСНО, ОАО "Медицина", MPCK Урал-Волга и другие. 

Проект в бизнес-образовании НИУ-ВШЭ (по заказу ректора Я.И.Кузьминова) - Высшая школа маркетинга и развития бизнеса по итогам первого года работы в 2006 г. признан Гильдией маркетологов, как наиболее успешный. Сегодня Школа лидер популярности и рекомендаций выпускников для обучения современным маркетинговым технологиям (рост дохода за 3-х летний период - в 40 раз). 

Исследования лаборатории "Управление рынком" и проекты центра "Маркетинг инноваций" Школы, научным руководителем которых является Татьяна Комиссарова, позволили организовать в феврале 2009 г. on-line площадку для обсуждения "Как управлять рынком компании при падающих продажах", которую посетили почти 5 тыс. представителей бизнеса со всей страны. 
Выпускница МГУ им. М.В. Ломоносова (социальный психолог), кандидат наук, дипломы РЭА им. Г.В. Плеханова, ММШБ МИРБИС (МВА, 1994 г.), стажировки за рубежом в Германии, Великобритании и США (1992-1995 гг.).

Экспертные области 
Маркет-менеджмент (market development strategy), выделение новой потребительской ценности для рынка, разработка бизнес модели и бизнес стратегии компании, создание и вывод новых продуктов, моделирование поведения потребителей, управление брендом на рынке, start-up проекты. 

Преподаваемые дисциплины:
  • Рыночная стратегия компании (создание новых рынков и выход на новые рынки для компании, формирование системы защиты бизнеса компании за счет маркетинговых активов и др.);
  • Разработка и вывод нового продукта на рынок;
  • Маркетинговые источники стоимости (формирование отличительных преимуществ компании, потребительской ценности для целевых сегментов рынка и др.);
  • Управление поведением потребителей;
  • Разработка идентичности бренда;
  • Маркетинговые концепции: от покупателя к потребителю и создание стоимости на рынке.

Интересы для исследования Маркет-менеджмент (направления развития рынка, поиск новых потребительских ниш и др.), поведение потребителей, маркетинговые источники стоимости на отраслевых рынках.

Публикации 
Соавтор российско-американского учебника "Маркетинг", 1-е российское издание (изд-во ДеНово,2001), научный редактор книг (Изд-во ПИТЕР, 2007) по маркетинговым стратегиям и поведению потребителей, автор большого количества статей, спикер на профессиональных конференциях.