Big data на службе человекоцентричности
24 ноября на площадке Центра развития компетенций в маркетинге ВШБ ВШЭ состоялась дискуссия на тему From digit to person: человекоцентричность как основа эффективного роста - в рамках совместного проекта с Исследовательским холдингом Ромир «Потребители и рынки: тренды развития».
На традиционной встрече с исследовательской компанией РОМИР и представителями бизнеса поговорили о том, что сегодня происходит с человеком и его самоощущением, какие страхи и боли он переживает. А главное для бизнеса - какие есть у него незакрытые потребности, и как подобрать к нему правильную маркетинговую стратегию.
В мероприятии приняли участие:
| Спикер: Инна Караева, Исполнительный директор Ромир Тема: Человек в современном быстро меняющемся мире На сегодняшний день доминирующими становятся следующие покупательские стратегии: ценность времени, ценность денег и ценность удовольствия. Инна рассказала, как потребительские настроения находят отражение в развитии рынка российской розницы. | |
| Спикер: Юлия Землянская, руководитель СХ-Lab ТС «Пятёрочка» X5 Group Тема: Покупатель в мире изменений: что изменилось относительно «допандемийной» модели поведения Добро пожаловать в BANI-мир! Каждый кризис активирует развитие технологий, стимулирует появление новых продуктов и сервисов. Юлия рассказала, как «Пятёрочка» соответствует трендам и отвечает на эти вызовы. | |
| Спикер: Дмитрий Малышкин, Директор по исследованиям ПИК СЗ Тема: Разрыв шаблонов: город будущего вокруг человека Потребитель будущего корректирует не только свои цели и желания, а делает мир другим - лучше и для себя, и для человечества. Дмитрий рассказал, как вынужденный локдаун ускорил развитие трендов в девелопменте новостроек и создании общественных пространств. |
| Модератор: Татьяна Комиссарова, MBA, Ph.D (psychology), директор Центра развития компетенций в маркетинге Высшей школы бизнеса ВШЭ |
Смотрите видео-запись мероприятия, изучайте презентации спикеров:
До встречи на следующем мероприятии Центра развития компетенций в маркетинге Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ!
Следите за новостями Школы!
***
Информация о спикерах:
Инна Караева, исполнительный директор Ромир
Опыт работы в сфере маркетинговых исследований с 2006 года. Один из ведущих специалистов в сфере панельных исследований в России. Имеет опыт управления панельными исследовательскими проектами для крупнейших производителей продовольственных и непродовольственных товаров. Кавалер ордена "За заслуги в маркетинге".
Юлия Землянская, руководитель СХ-Lab ТС «Пятёрочка» X5 Group
Опыт работы в сфере маркетинговых исследований более 20 лет, как на стороне одного из крупнейших агентств России (Ipsos), так и на стороне бизнеса – Вимм-Билль-Данн, PepsiCo. Запускала международный детский бренд в рамках глобальной команды PepsiCo GNG. В ТС «Пятёрочка» с 2019 возглавляет СХ-Lab – лабораторию исследований и анализа клиентского опыта. Сертифицированный тренер Дизайн-Мышления, международный сертификат D.Standards.
Дмитрий Малышкин, Директор по исследованиям ПИК СЗ
Возглавляет исследовательский отдел в крупнейшей российской и европейской девелоперской компании. Входит в состав экспертной группы по развитию продукта и городской инфраструктуры, активно участвует в международных проектах ПИК. До прихода в ПИК в течение 14 лет работал в сфере маркетинговых исследований в лидирующих международных FMCG и ритейл корпорациях Coca-Cola и McDonalds.
Татьяна Комиссарова, MBA, Ph.D (psychology), директор Центра развития компетенций в маркетинге Высшей школы бизнеса ВШЭ
Член Совета Европейской конфедерации маркетинга. С 1989 г. работает в бизнесе, в маркетинге с 1997 г. В 1997 г. победитель в номинации «Карьера – Успех» Всероссийского конкурса «Человек года-97» ТПП РФ. В 2009 г. вошла в число 300 лучших маркетологов РФ по версии Российской ассоциации маркетинга. С 2009 по 2015 г. руководитель центра «Маркетинг инноваций» НИУ ВШЭ (исследование потенциала новых ниш на высокотехнологичных рынках и разработка программ вывода на рынок новых продуктов). Сегодня co-owner двух стартапов, член отраслевого союза НТИ «Нейронет», ментор Фонда Сколково.
Информация об организаторах:
Центр развития компетенций в маркетинге ВШБ ВШЭ (до 1.09.2020 - Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ) – проектно-исследовательский Центр, который активно исследует рынки, рыночные ниши и потребителей, проводит обучение слушателей прикладным знаниям в области маркетинга, а также проводит корпоративное обучение для бизнеса. С сентября 2020 года Центр является частью Высшей школы бизнеса ВШЭ, реализуя программы дополнительного профессионального образования.
В 2019 году Школа заняла первое место в ежегодном рейтинге востребованности выпускников в категории маркетинга по версии HeadHunter.
Ромир – крупнейший частный исследовательский холдинг, ориентированный на всестороннее изучение современного человека при помощи инновационных методов и технологий. Специализируется на масштабных маркетинговых, кросс-медийных, общественных и социально-экономических исследованиях, проводит advanced retail audits, GRI. Холдинг поступательно и успешно развивается в течение 34-х лет, первая структура создана в 1987-м году. Ромир является эксклюзивным представителем международных исследовательских ассоциаций Gallup International и GlobalNR в России и СНГ, проведение исследований возможно в 100 странах мира, а стандарты качества полностью соответствуют международным.
Холдинг также имеет постоянных партнёров в регионах России, странах СНГ, Балтии, Центральной и Восточной Европы. Методы исследований соответствуют международным стандартам ESOMAR.