Продакт маркетинг

От запуска к устойчивому спросу
Практическая программа для специалистов, которые хотят научиться выводить на рынок продукты, выстраивать коммуникации с потребителем и эффективную систему продаж
Программа повышения квалификации,
цикл "Product Management"
23.03
Старт курса
23 марта 2022
2
месяца
обучения
114
Академических
часов
Формат
Оффлайн / онлайн
(по выбору)
Документ
Удостоверение о повышении квалификации
НИУ ВШЭ

О программе

Программа позволяет освоить востребованные рынком умения в области маркетинга продукта для продвижения на разных этапах жизненного цикла и управления спросом

Фокус на современные практики продвижения продукта
Поддержка индивидуального проекта опытным ментором в процессе обучения
Выход на новый профессиональный уровень в сжатые сроки

Вы сможете:

01
Планировать вывод продукта на рынок
и его продвижение
02
Привлекать новых клиентов и планировать "клиентский путь"
03
Управлять спросом
и воронкой продаж
Вы создадите комплексный план
вывода продукта на рынок

Для кого

Специалисты-маркетологи, не имеющие профильного образования и желающие получить профессиональную квалификацию, а также повысить уровень своих компетенций
Продакт-
и бренд- менеджеры
Собственники и руководители компаний
Специалисты других направлений, в том
числе технических и инженерных,
желающие освоить профессию
менеджера по маркетингу продукта
Руководители отделов продаж
Проектные менеджеры
Наши выпускники трудостроились в лидирующие компании

Программа
обучения

Продакт маркетинг:
цели и задачи
Эволюция управления продуктом, текущие тренды и прогнозы
Продакт маркетинг в стратегии маркетинга и бизнеса компании
Иерархия целей и стратегий: корпоративные, бизнес, маркетинг
Кратко- и долгосрочное планирование
Методики и инструменты мониторинга эффективности, scorecards
в области продакт маркетинга
Рыночный анализ
и целеполагание
Анализ конкурентных предложений (competitive
scorecards), competitive market mapping, цикл управления
конкурентной информацией
Сегментация: виды целевых потребительских сегментов
Профилирование, сегментация и таргетинг - задачи,
подходы, особенности, ограничения
Методы исследования рынков. Выбор подходящего
инструмента в текущих условиях
Инструменты
Product Marketing
Адаптация продукта для рыночных сегментов, создание УТП,
свойства продукта, расширенная модель продукта-сервиса,
сервис как продукт, роль инноваций, "диффузия инноваций"
Конкурентное позиционирование, стратегии позиционирования,
конкурентные преимущества, особенности восприятия
потребителем, конкурентные стратегии нападения и защиты
Цена - ценовые стратегии, эволюция на разных этапах
жизненного цикла, принципы управления ценой, постановка
задачи и контроль эффективности
Кейсы: управление ценой; лестница цен; аномалии кривой спрос/
цена (нижний порог восприятия цены, психологические пороги)
Каналы сбыта - роль, виды каналов сбыта и их особенности,
канальные стратегии
Коммуникации: цели и задачи, стратегии, инструменты.
Управление коммуникациями на этапах жизненного цикла,
построение эффективного сообщения, особенности
коммуникации в цифровой век, контроль эффективности
Задачи, стоящие перед
продакт менеджерами
Управление брендом продукта
Управление спросом - продвижение продукта и
генерация спроса, концепция воронки продаж, модели
спроса, техники управления лидогенерацией,
инструменты контроля и оптимизации эффективности
Особенности продвижения продука в условиях кризиса
и волатильности покупательского спроса - ограничения
и возможности
Особенности продвижения продукта на международных
рынках, возможности и ограничения трансграничного
маркетинга
Особенности РМ на разных рынках (B2C, B2B, B2G), в
различных индустриях
Итоговая аттестация
Подготовка и защита комплексного плана вывода продукта на рынок

Преподавательский состав

Сергей Алпатов
Ex-руководитель отдела операционного маркетинга,
компания Syngenta
Татьяна Комиссарова
Директор Центра развития компетенций в маркетинге ВШБ ВШЭ, MBA, Ph.D (psychology)
Леонид Аникин
Коммерческий директор Mail.Ru Cloud Solutions
Ирина Садчикова
Управляющий директор видео продакшн Salt Movies;
экс-директор по маркетингу и стратегическому развитию в "ROCKWOOL"; к.э.н.
Валерия Раевская
Коммерческий директор Нейротренд
Василий Фофанов
Коммерческий директор
ООО «СМАРТ ИНДАСТРИЗ»
Инга Корчагина
Руководитель маркетинг-департамента Roland Berger Russia
Анатолий Лысов
Руководитель отдела ценообразования "АСНА"
к.э.н., доцент

Документ
об окончании

После успешной защиты выпускной работы выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца.
*По рейтингу 2019 от Head Hunter школа готовит самых востребованных специалистов по маркетингу в России
**В 2021 году НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге российских вузов по версии Forbes

Формат обучения

Формат занятий
Онлайн / офлайн
(по выбору)
График занятий
Понедельник, четверг
с 19:00 до 22:00
Состав занятий
40% - Аудиторные занятия (лекциии и семинары)
15% - Дистанционное обучение (видеозапись и контактная
работа с преподавателем),
25% - Самостоятельная работа и консультации экспертов
20% - Итоговая работа
Итоговая работа
Комплексный план вывода продукта на рынок,
который можно сразу применить в бизнесе

Стоимость и условия

Стоимость программы:
* Возможна оплата в 2 этапа
88 000 рублей
Скидка до 10%
Для студентов и выпускников НИУ ВШЭ
Бонус
Бесплатные посещения занятий по программе в течение 2-х лет после завершения обучения
Договоры
С физическими и юридическими лицами

Лидеры программы


Как получить диплом
Master in Product Management

Если Вы уже закончили одну из программ-модулей цикла Product management*

Модуль 1
- Итоговая работа
- Удостоверение о повышении квалификации
Модуль 2
- Итоговая работа
- Удостоверение о повышении квалификации
Дипломная работа
Программа профпереподготовки
Диплом ПП Master in Product Management
*как выпускник программы повышения квалификации НИУ ВШЭ, будете иметь право на 5% скидки на вторую программу
**полная стоимость программы Master in Product Management включает дополнительные расходы на подготовку дипломной работы, работу руководителя диплома, организацию и проведение процедуры защиты, а также выдачу диплома.

Сообщество

Стать частью комьюнити Центра - значит войти в сообщество тех, кто хочет быть
в авангарде маркетинга в России.

  • Переосмыслить и оживить свою карьеру в среде единомышленников и под менторством лучших российских маркетологов-практиков.
  • Делиться опытом и формировать новые профессиональные связи с талантливыми коллегами.
  • Принимать участие в проводимых Центром дискуссиях, проектах и исследованиях, стать участниками команды менторов и многих других активностей Центра.

Интересует корпоративное обучение для решения бизнес-задач компании?

О Центре

1 место
Занял Центр в 2019 году в ежегодном рейтинге востребованности выпускников московских вузов в категории маркетинга по версии HeadHunter
3000
выпускников, из них более 700 были подготовлены к сдаче сертификационного экзамена EMC
32%
Каждый третий слушатель Центра выбрал образование в Центре по совету коллег-выпускников
51%
Каждый второй выпускник Центра получил повышение по работе не позже одного года после окончания обучения.
ЕМС
Международная аккредитация: единственный образовательный центр в России, который имеет в портфеле программы, аккредитованные Европейской Конфедерацией Маркетологов (EMC) и может самостоятельно проводить сертификацию маркетологов по стандарту EMC
Центр развития компетенций в маркетинге
до 01.09.2020 - высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Москва, ул. Шаболовка, д.28/11, стр. 2, каб. 2201
Елена Пуренкова, менеджер по работе с клиентами
7 (977) 615-58-89