Продакт-маркетинг
и генерация спроса

От запуска к устойчивому спросу
Практическая программа для специалистов, которые хотят научиться выводить на рынок продукты, выстраивать коммуникации с потребителем и эффективную систему продаж в современных рыночных условиях
Программа повышения квалификации,
цикл "Управление продуктом"
Осень
Старт курса - Осень 2024
Окончание -
3
месяца
обучения
102
Академических
часа
Формат
Онлайн
Документ
Удостоверение о повышении квалификации
НИУ ВШЭ

О программе

Программа позволяет освоить востребованные рынком умения в области маркетинга продукта для продвижения на разных этапах жизненного цикла и управления спросом

Фокус на современные практики продвижения продукта
Проработка алгоритма маркетинга продукта на практических кейсах
Выход на новый профессиональный уровень в сжатые сроки

Вы сможете:

01
Планировать вывод продукта на рынок
и его продвижение
02
Привлекать новых клиентов и планировать "клиентский путь"
03
Управлять спросом
и воронкой продаж
Вы создадите комплексный план
вывода продукта на рынок или продвижения продукта

Для кого

Специалисты-маркетологи без профильного образования, желающие получить официальную квалификацию и повысить уровень своих компетенций
Специалисты других направлений, в том
числе технических и инженерных,
желающие освоить профессию
менеджера по маркетингу продукта
Руководители отделов продаж
Продакт- и бренд-менеджеры с опытом, желающие повысить свой профессиональный уровень в сфере маркетинга продукции
Собственники и руководители компаний
Проектные менеджеры
Наши выпускники трудостроились в лидирующие компании

Программа
обучения

Продакт-маркетинг:
продукт и понимание
потребителя
Перспективы спроса продукта и потенциал рынка
Методы исследования потребностей в продукте и неудовлетворенного спроса
Анализ рыночных сегментов - продуктового, ценового, потребительского и каналов
Анализ конкурентной ситуации и конкурентных предложений. Карта позиционирования (как есть)
Выбор целевых сегментов для продвижения
Адаптация продукта для рыночного сегмента: выбор ценности, сервис (цифровой и офлайн), как продукт, роль инноваций
Анализ примеров адаптации продукта под сегменты
Управление продуктом
Портфельные матрицы
Примеры продуктовых стратегий
Конкурентное позиционирование на базе конкурентных преимуществ
Выбор каналов сбыта для продукта. Управление продажами
О2О омниканальное продвижение продукта. План коммуникаций и показатели эффективности
Анализ примеров каналов сбыта продукта
Генерация спроса
на продукт(ы)
Управление поведением потребителей на рынках В2В и B2C
Управление брендом продукта
УТП продукта для усиления спроса
Особенности продвижения продукта при снижении спроса и волатильности рыночных условий (В2С, В2В, B2G)
План коммуникаций продукта
Итоговая аттестация
Проводится в форме онлайн-тестирования

Преподавательский состав

Татьяна Комиссарова
Профессор практики Департамента маркетинга ВШБ ВШЭ, MBA, PhD (psychology), разработчик программы
Дмитрий Мазурин
ТОР-менеджер, бизнес-консультант, предприниматель
Виктория Алеманова
Экс директор по маркетингу Хоум кредит банка
Ирина Садчикова
Управляющий директор видео продакшн Salt Movies;
экс-директор по маркетингу и стратегическому развитию в "ROCKWOOL"; к.э.н.
Валерия Раевская
Коммерческий директор Нейротренд
Константин Бокшицкий
Генеральный директор «Центр управленческих инноваций им. Н.Д. Кондратьева»
Анатолий Лысов
Руководитель отдела ценообразования сети аптек «Монастырёв.рф»
Луиза Улановская
Независимый консультант, Ex-директор по развитию и маркетингу холдинга RD Group
Анна Березина
Директор по стратегическому развитию и анализу рынка в компании Janssen
Дмитрий Васильев
ex-Global Product Marketing Manager, продукт Google Maps в Google HQ

Документ
об окончании

После успешного завершения программы обучения выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца.
Формат удостоверения - электронный.
*В 2022 году НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге российских вузов по версии Forbes

Формат обучения

Формат занятий
Онлайн
График занятий
Понедельник, среда
с 19:00 до 22:00
Состав занятий
40% - Аудиторные занятия (лекциии и семинары)
15% - Дистанционное обучение (видеозапись и контактная
работа с преподавателем),
25% - Самостоятельная работа и консультации экспертов
20% - Итоговая работа
Итоговая работа
Итоговое тестирование

Стоимость и условия

Стоимость программы:
140 000 рублей
Скидка до 5%
Для студентов и выпускников НИУ ВШЭ
Договоры
С физическими и юридическими лицами

Лидеры и выпускники о программе

Сообщество

Стать частью комьюнити Центра - значит войти в сообщество тех, кто хочет быть
в авангарде маркетинга в России.

  • Переосмыслить и оживить свою карьеру в среде единомышленников и под менторством лучших российских маркетологов-практиков.
  • Делиться опытом и формировать новые профессиональные связи с талантливыми коллегами.
  • Принимать участие в проводимых Центром дискуссиях, проектах и исследованиях, стать участниками команды менторов и многих других активностей Центра.

Интересует корпоративное обучение для решения бизнес-задач компании?

О Центре

1 место
В 2022 году НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге российских вузов по версии Forbes
3000
выпускников, из них более 700 были подготовлены к сдаче сертификационного экзамена EMC
32%
Каждый третий слушатель выбрал образование в Центре по совету коллег-выпускников
51%
Каждый второй выпускник Центра получил повышение по работе не позже одного года после окончания обучения.
Центр развития компетенций в маркетинге
до 01.09.2020 - высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Москва, ул.Трифоновская, д.57 стр.1, кабинет 105
Елена Пуренкова, менеджер по работе с клиентами
+7 (495) 772-95-90, доб. 28414