Продакт маркетинг:
новые реалии

От запуска к устойчивому спросу
Практическая программа для специалистов, которые хотят научиться выводить на рынок продукты, выстраивать коммуникации с потребителем и эффективную систему продаж в современных рыночных условиях
Программа повышения квалификации,
цикл "Product Management"
17.10
Старт курса 17.10.22
Окончание 08.02.23
3
месяца
обучения
170
Академических
часов
Формат
Онлайн / офлайн
(по выбору)
Документ
Удостоверение о повышении квалификации
НИУ ВШЭ

О программе

Программа позволяет освоить востребованные рынком умения в области маркетинга продукта для продвижения на разных этапах жизненного цикла и управления спросом

Фокус на современные практики продвижения продукта
Поддержка индивидуального проекта опытным ментором в процессе обучения
Выход на новый профессиональный уровень в сжатые сроки

Вы сможете:

01
Планировать вывод продукта на рынок
и его продвижение
02
Привлекать новых клиентов и планировать "клиентский путь"
03
Управлять спросом
и воронкой продаж
Вы создадите комплексный план
вывода продукта на рынок или продвижения продукта

Для кого

Специалисты-маркетологи без профильного образования, желающие получить официальную квалификацию и повысить уровень своих компетенций
Специалисты других направлений, в том
числе технических и инженерных,
желающие освоить профессию
менеджера по маркетингу продукта
Руководители отделов продаж
Продакт- и бренд-менеджеры с опытом, желающие повысить свой профессиональный уровень в сфере маркетинга продукции
Собственники и руководители компаний
Проектные менеджеры
Наши выпускники трудостроились в лидирующие компании

Программа
обучения

Продакт маркетинг:
введение и понимание
потребителя
Введение в маркетинг продукта. Задачи и роль в стратегии маркетинга и в бизнесе компании
Методы и инструменты исследования и анализа рынков
Анализ существующих сегментов - продуктового, ценового, потребительского
Анализ цепочки поставок
Анализ конкурентной обстановки и конкурентных предложений
Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов
Инструменты
маркетинга продукта
Портфельные матрицы
Адаптация продукта для рыночного сегмента
Ценовые стратегии и управление ценой
Конкурентное позиционирование. Стратегии, конкурентные преимущества, особенности восприятия потребителем, конкурентные продуктовые стратегии
Каналы сбыта - роль и виды каналов сбыта, канальные стратегии. Выбор каналов
Продвижение продукта - цели и задачи, стратегии, инструменты, управление коммуникациями на разных этапах жизненного цикла и пути клиента, построение эффективного сообщения и плана коммуникаций, цифровые коммуникации
Цифровые коммуникации. Цели, задачи, стратегии, инструменты, мониторинг эффективности
Задачи, стоящие перед
продакт менеджером
Управление потребительским поведением на рынках В2В и В2С
Управление брендом продукта
Управление спросом - продвижение продукта и генерация спроса, концепция воронки продаж, модели спроса
Особенности продвижения продукта на разных рынках (В2С, В2В, B2G) и в различных индустриях. Особенности продвижения продукта в условиях кризиса и волатильности покупательского спроса – ограничения и возможности.
Аттестация
Подготовка и защита выпускной аттестационной работы

Преподавательский состав

Сергей Алпатов
Ex-руководитель отдела операционного маркетинга,
компания Syngenta
Татьяна Комиссарова
Директор Центра развития компетенций в маркетинге ВШБ ВШЭ, MBA, Ph.D (psychology)
Леонид Аникин
Коммерческий директор Mail.Ru Cloud Solutions
Ирина Садчикова
Управляющий директор видео продакшн Salt Movies;
экс-директор по маркетингу и стратегическому развитию в "ROCKWOOL"; к.э.н.
Валерия Раевская
Коммерческий директор Нейротренд
Василий Фофанов
Коммерческий директор
ООО «СМАРТ ИНДАСТРИЗ»
Инга Корчагина
Руководитель маркетинг-департамента Roland Berger Russia
Анатолий Лысов
Руководитель отдела ценообразования "АСНА"
к.э.н., доцент

Документ
об окончании

После успешной защиты выпускной работы выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца.
*По рейтингу 2019 от Head Hunter школа готовит самых востребованных специалистов по маркетингу в России
**В 2020-21 годах НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге российских вузов по версии Forbes

Формат обучения

Формат занятий
Офлайн/онлайн - по выбору
(онлайн-трансляции из аудитории)
График занятий
Понедельник, среда
с 19:00 до 22:00
Состав занятий
40% - Аудиторные занятия (лекциии и семинары)
15% - Дистанционное обучение (видеозапись и контактная
работа с преподавателем),
25% - Самостоятельная работа и консультации экспертов
20% - Итоговая работа
Итоговая работа
Комплексный план вывода продукта на рынок,
который можно сразу применить в бизнесе

Стоимость и условия

Стоимость программы:
* Возможна оплата в 2 этапа
88 000 рублей
Скидка до 10%
Для студентов и выпускников НИУ ВШЭ
Бонус
Бесплатные посещения занятий по программе в течение 2-х лет после завершения обучения
Договоры
С физическими и юридическими лицами

Лидеры и выпускники о программе


Как получить диплом
Product Management

Если Вы уже закончили одну из программ-модулей цикла Product management*

Модуль 1
- Итоговая работа
- Удостоверение о повышении квалификации
Модуль 2
- Итоговая работа
- Удостоверение о повышении квалификации
Дипломная работа
Программа профпереподготовки
Диплом ПП Product Management
*как выпускник программы повышения квалификации НИУ ВШЭ, будете иметь право на 5% скидки на вторую программу
**полная стоимость программы Product Management включает дополнительные расходы на подготовку дипломной работы, работу руководителя диплома, организацию и проведение процедуры защиты, а также выдачу диплома.

Сообщество

Стать частью комьюнити Центра - значит войти в сообщество тех, кто хочет быть
в авангарде маркетинга в России.

  • Переосмыслить и оживить свою карьеру в среде единомышленников и под менторством лучших российских маркетологов-практиков.
  • Делиться опытом и формировать новые профессиональные связи с талантливыми коллегами.
  • Принимать участие в проводимых Центром дискуссиях, проектах и исследованиях, стать участниками команды менторов и многих других активностей Центра.

Интересует корпоративное обучение для решения бизнес-задач компании?

О Центре

1 место
Занял Центр в 2019 году в ежегодном рейтинге востребованности выпускников московских вузов в категории маркетинга по версии HeadHunter
3000
выпускников, из них более 700 были подготовлены к сдаче сертификационного экзамена EMC
32%
Каждый третий слушатель Центра выбрал образование в Центре по совету коллег-выпускников
51%
Каждый второй выпускник Центра получил повышение по работе не позже одного года после окончания обучения.
ЕМС
Международная аккредитация: единственный образовательный центр в России, который имеет в портфеле программы, аккредитованные Европейской Конфедерацией Маркетологов (EMC) и может самостоятельно проводить сертификацию маркетологов по стандарту EMC
Центр развития компетенций в маркетинге
до 01.09.2020 - высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Москва, ул. Шаболовка, д.28/11, стр. 2, каб. 2201
Елена Пуренкова, менеджер по работе с клиентами
7 (977) 615-58-89