Забронировать место
Пожалуйста, оставьте свои данные, мы свяжемся с вами в течение 12
часов
Развитие продукта и
управление портфелем
Новые реалии: от поиска идеи нового продукта
до его коммерциализации
до его коммерциализации
Практическая программа для специалистов, которые хотят научиться планировать и разрабатывать новые продукты в современных рыночных условиях
Программа повышения квалификации
05.11
Старт курса 05.11.25
Окончание 28.02.26
Окончание 28.02.26
3
Месяца
обучения
обучения
102
Академических
часа
часа
Формат
Синхронный онлайн
Документ
Удостоверение о повышении
квалификации НИУ ВШЭ
квалификации НИУ ВШЭ
О программе
Программа позволяет освоить востребованные рынком навыки
в области создания и развития продукта
Фокус на современные практики развития продукта
Проработка алгоритма развития продукта на практических кейсах
Выход на новый профессиональный уровень
в сжатые сроки
в сжатые сроки
Вы сможете:
01
Анализировать рынки, находить новые идеи и возможности для предложения новых продуктов и услуг
02
Освоить весь цикл разработки продукта и стартапа
- от идеи и проверки гипотез до MVP,
от MVP к финальному продукту
- от идеи и проверки гипотез до MVP,
от MVP к финальному продукту
03
Рассчитывать и ставить показатели эффективности (KPI)
04
Управлять портфелем продуктов
Вы разработаете стратегию развития (расширения линейки) продукта
Для кого
Специалисты без профильного образования в маркетинге, желающие получить официальную квалификацию с фокусом на продукт и повысить уровень своих компетенций
Предприниматели
и руководители
компаний
и руководители
компаний
Руководители отделов продаж, проектные менеджеры
Продакт-
менеджеры,
бренд-менеджеры,
категорийный менеджер
менеджеры,
бренд-менеджеры,
категорийный менеджер
Cпециалисты других направлений, в том числе технических и инженерных, желающие освоить профессию менеджера продукта
*От слушателей ожидается владение базовыми маркетинговыми понятиями и навыками (модель 4Р, PEST, SWОT-анализ и т.п.)
Наши выпускники трудостроились в лидирующие
компании
Программа
обучения
Продакт - менеджмент в цифровой экономике
Трансформация концепции: от продакт менеджмента до «владелец продукта». Модель «ускорения вывода продукта на рынок»
Инновации, как источник ценности развития продукта
Юнит экономика. Анализ бизнес-показателей и оценка изменений на основе метрик для цифрового бизнеса
Технологический аудит
Экосистема омниканальности О2О
(офлайн2онлайн)
(офлайн2онлайн)
Целевая аудитория продукта: ядро и разработка гипотезы цифровых сервисов на этапе разработки продукта
Роль продакт-менеджера в компании
Управление жизненным циклом продукта
Анализ и сценарии жизненного цикла продукта
Сценарий развития продукта: описание концепции
Создание и продвижение цифрового продукта
Формирование и валидация гипотез (модель «минимально жизнеспособного продукта»)
Пробный маркетинг/ рыночное испытание
Процесс коммерциализации и создание дополнительной стоимости за счет разработок и технологий продукта. Модель OCP. Расчет финансовых показателей
Концепция развития продукта
Ассортиментная
политика и анализ
показателей бизнеса
политика и анализ
показателей бизнеса
Создание бизнес-моделей (по Остервальдеру, Гассману и другие подходы)
Стратегия продукта и ее место в ассортиментной стратегии компании
Подходы в изменении ассортиментной политики
Марочная политика. Вклад СТМ
Категорийный менеджмент
Рыночные условия
Отчёт о прибылях и убытках по продукту
Разработка программы запуска продукта
Программа развития продукта / расширения линейки продукта
Итоговая аттестация
Проводится в форме онлайн-тестирования
Преподавательский состав
Татьяна Комиссарова
Профессор практики Департамента маркетинга ВШБ ВШЭ, MBA, PhD (psychology)
Светлана Соколова
Руководитель проекта, ЦПРР ВШБ НИУ ВШЭ, экс-руководитель отдела маркетинга, ООО «Грундфос», разработчик программы
Константин Бокшицкий
Генеральный директор, «Центр управленческих инноваций им. Н.Д.Кондратьева»
Александр Смирнов
Руководитель портфеля цифровых продуктов, ex-CPO Renault Russia
Ирина Золотова
Директор по продуктовому маркетингу и развитию, БКС Мир инвестиций, к.э.н.
Людмила Горохова
Руководитель отдела маркетинга, ООО «Инновационные технологии»
Павел Михайлов
Эксперт по маркетингу, к.э.н.
Мария Мухина
Вице-президент по маркетингу, компания «Объединенные Пивоварни» (экс-Heiniken), Ph.D. marketing Staffordshire University, England
Маргарита Зобнина
Управляющий партнер, Insighter agency, профессор Бизнес-инкубатора ВШЭ, к.э.н.
Виктория Алеманова
Директор по маркетингу, «Лига Ставок»
Анатолий Лысов
Руководитель отдела ценообразования, сеть аптек «Монастырёв.рф», к.э.н., доцент
Дмитрий Мазурин
Топ-менеджер, бизнес-консультант, предприниматель; ех-коммерческий директор, BWT-Россия
Документ
об окончании
После успешного завершения программы обучения выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца
Формат удостоверения - электронный
Формат удостоверения - электронный
*В 2022 году НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге российских вузов по версии Forbes
Формат обучения
Формат занятий
Синхронный онлайн
График занятий
понедельник, среда
с 19:00 до 22:00
с 19:00 до 22:00
Итоговая работа
Итоговое тестирование
Стоимость и условия
Стоимость всей программы:
150 000 рублей
Скидка до 5%
Для студентов и выпускников НИУ ВШЭ
Положение о скидках 
Договоры
С физическими и юридическими лицами
