Product Management/
Продакт менеджмент

От идеи нового продукта к стабильному спросу
и лояльному потребителю
Практическая программа для специалистов, которые хотят овладеть полным набором актуальных компетенций для управления продуктовым портфелем, создания и продвижения продукта в меняющихся рыночных условиях
Программа профессиональной переподготовки
26.10
Старт курса 26.10.22
Окончание 26.07.23
9
Месяцев
обучения
340
Академических
часа
Формат
Онлайн / офлайн
(по выбору)
Документ
Диплом о профессиональной
переподготовке НИУ ВШЭ

О программе

Формирование востребованных компетенций продакт-менеджера для профессионального управления продуктом в условиях быстро меняющегося рынка

Полный набор компетенций современного
продакт-менеджера
Поддержка индвидуального проекта опытным ментором в процессе обучения
Фокус на современные практики управления продуктом и продуктовым портфелем

Вы сможете:

01
Анализировать рынки,
находить идеи новых
продуктов
02
Управлять процессом
разработки продукта
03
Выводить продукты на рынок
и управлять жизненным циклом продукта
04
Планировать клиентский
путь, управлять спросом
и воронкой продаж
После прохождения обучения Product Management вы сможете разработать продуктовую стратегию (план развития/расширения линейки продукта и вывода продукта на рынок)

Для кого

Специалисты без профильного образования в маркетинге, желающие получить официальную квалификацию с фокусом на продукт и повысить уровень своих компетенций
Предприниматели
и руководители
компаний
Руководители отделов продаж, проектные менеджеры
Продакт-
менеджеры,
бренд-менеджеры
Cпециалисты других направлений, в том числе технических и инженерных, желающие освоить профессию менеджера продукта
Наши выпускники трудостроились в лидирующие компании

Программа
обучения

Развитие
продукта
Концепция Product Owner в цифровой экономике
  • – Революция платформ (введение в платформенную экономику)
  • – От продакт менеджмента до Product Owner, трансформация концепции. Time-to-market
  • – Инновации, как источник ценности развития продукта
  • – Описание концепции развития продукта
  • – Формирование и валидация гипотез через MVP. Виды MVP
  • – Работа с целевой аудитории: формирование ядра и разработка программы лояльности ещё на этапе планирования продукта
  • – Основы коммуникаций: Community management. Social media marketing в новых условиях
  • – Концепция развития продукта (мастерская)
Ассортиментная стратегия и анализ показателей бизнеса
  • – Принципы управления портфелем продуктов компании. Стратегия продукта и ее место в ассортиментной стратегии компании
  • – Отчёт о прибылях и убытках по продукту: что считать
  • – Юнит экономика. Анализ бизнес-показателей и оценка изменений на основе метрик для цифрового бизнеса
  • – Экосистема омниканальности О2О, как среда для тестирования продукта
  • – Модель Lean Canvas и инициативы для работы с сегментом
  • – Пробный маркетинг, используем возможности цифрового и мобильного маркетинга
  • – PLM, PDM, ERP, CRM системы: использование, внедрение и современная операционная деятельность
Проектное управление разработкой продукта и коммерциализация
  • – Сравнение методологий Waterfall, Agile, Kanban & Scrum
  • – OCP (Offer Creation Process)
  • – Процесс коммерциализации и создание дополнительной стоимости разработок, технологий, инновационного продукта
  • – Технологический аудит: цели и методика проведения
  • – Разработка программы коммерциализации с расчетом финансовых показателей
  • – Tрансфер ценности для удлинения жизненного цикла продукта
  • – Разработка программы развития продукта / расширения линейки продукта (мастерская)
Подготовка и защита аттестационной работы по завершении модуля
Продакт
маркетинг
Продакт маркетинг: введение и понимание потребителя
  • – Введение в маркетинг продукта. Задачи и роль в стратегии маркетинга и в бизнесе компании
  • – Методы и инструменты исследования и анализа рынков
  • – Анализ существующих сегментов - продуктового, ценового, потребительского
  • – Анализ цепочки поставок
  • – Анализ конкурентной обстановки и конкурентных предложений
  • – Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов.
Инструменты маркетинга продукта
  • – Портфельные матрицы
  • – Адаптация продукта для рыночного сегмента
  • – Ценовые стратегии и управление ценой
  • – Конкурентное позиционирование. Стратегии, конкурентные преимущества, особенности восприятия потребителем, конкурентные продуктовые стратегии
  • – Каналы сбыта - роль и виды каналов сбыта, канальные стратегии. Выбор каналов.
  • – Продвижение продукта - цели и задачи, стратегии, инструменты, управление коммуникациями на разных этапах жизненного цикла и пути клиента, построение эффективного сообщения и плана коммуникаций, цифровые коммуникации
  • – Продвижение продукта 3 - Цифровые коммуникации. Цели, задачи, стратегии, инструменты, мониторинг эффективности
Задачи, стоящие перед продакт менеджером
  • – Управление потребительским поведением на рынках В2В и В2С
  • – Управление брендом продукта
  • – Управление спросом - продвижение продукта и генерация спроса, концепция воронки продаж, модели спроса
  • – Особенности продвижения продукта на разных рынках (В2С, В2В, B2G) и в различных индустриях. Особенности продвижения продукта в условиях кризиса и волатильности покупательского спроса – ограничения и возможности
Product
Management
Тенденции развития каналов продаж на примере работы с маркетплейсами.
Поиск новых рынков сбыта и поставок в условиях турбулентных рыночных условий.
Продуктовая стратегия, принципы построения, примеры, кейсы
Мастерская: разработка структуры стратегического плана развития продукта / линейки продуктов
Финансовая модель продуктового направления. Расчет прогноза дополнительных (incremental) доходов и расходов от внедрения нового продукта, услуги. Расчет точки безубыточности. Расчет срока окупаемости и чистой приведенной стоимости проекта (NPV). P&L
Мастерская: разработка структуры бюджета (P&L) продуктового направления
Вопросы этики при планировании маркетинговых активностей
Аттестация
Подготовка и защита выпускной аттестационной работы

Преподавательский состав

Татьяна Комиссарова
Директор Центра развития компетенций в маркетинге ВШБ ВШЭ, MBA, Ph.D (psychology)
Сергей Алпатов
Ex-руководитель отдела операционного маркетинга, компания Syngenta
Татьяна Колосунина
Вице-президент по маркетингу Электрощит Самара группы компаний Schneider Electric
Ирина Садчикова
управляющий директор видео продакшн Salt Movies; экс-директор по маркетингу и стратегическому развитию в компании "ROCKWOOL"; к.э.н.
Григорий Адагамов
Руководитель маркетинга онлайн направления сети гипермаркетов Лента
Елена Назарова
Директор по маркетингу коммуникационной группы “Премиком” (Агентство 2L и Smartcomm)
Павел Михайлов
к.э.н., руководитель студии маркетинга с 20-летним опытом работы в крупных сетевых розничных компаниях
Ольга Туркова
Руководитель проектов «Альянс Консалтинг»
Инга Корчагина
Руководитель маркетинг- департамента Roland Berger Russia
Леонид Аникин
Коммерческий директор Mail.Ru Cloud Solutions
Валерия Раевская
Коммерческий директор Нейротренд
Павел Брук
Региональный директор, Ansys, подразделение S&P BU, Россия/СНГ, Ближний Восток
Анатолий Лысов
Руководитель отдела ценообразования "АСНА" к.э.н., доцент
Виталий Резников
Директор Департамента технологий и бизнес-процессов, компания Спортмастер, Россия
Михаил Мартынов
Вице-президент по стратегии и развитию бизнеса Электрощит Самара

Документ
об окончании

После успешной защиты выпускной работы выдается диплом о профессиональной переподготовке установленного НИУ ВШЭ образца, удостоверяющий право на ведение профессиональной деятельности в сфере продакт-менеджмента.
*По рейтингу 2019 от Head Hunter школа готовит самых
востребованных специалистов по маркетингу в России
**В 2020-21 годах НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге
российских вузов по версии Forbes

Формат обучения

Формат занятий
Офлайн / онлайн - по выбору
(онлайн-трансляции из аудитории)
График занятий
Понедельник, среда
с 19:00 до 22:00
Состав занятий
40% - Аудиторные занятия (лекции и семинары)
15% - Дистанционное обучение (видео-запись и контактная работа с преподавателем)
25% - Самостоятельная работа и консультации экспертов
20% - Итоговая работа
Итоговая работа
Стратегия развития и продвижения продукта, которую можно сразу применить в бизнесе

Стоимость и условия

Вы можете купить всю программу полностью или ее отдельные модули

ПК Развитие продукта и управление портфелем

Формат
Офлайн / онлайн (по выбору)
4 месяца
От поиска идеи нового продукта до его коммерциализации
Практическая программа-модуль для специалистов, которые хотят научиться планировать и разрабатывать новые продукты
Подробнее

ПК Продакт маркетинг

Формат
Офлайн / онлайн (по выбору)
3 месяца
От запуска продукта к устойчивому спросу
Практическая программа-модуль для специалистов, которые хотят научиться выводить на рынок продукты, выстраивать коммуникации с потребителем и эффективную систему продаж
Подробнее
Стоимость всей программы:
* Возможна оплата в 2 этапа
239 000 рублей
Скидка до 10%
Для студентов и выпускников НИУ ВШЭ
Бонус
Бесплатные посещения занятий по программе
в течение 2-х лет после завершения обучения
Договоры
С физическими и юридическими лицами

Как получить диплом
Product Management

Если Вы уже закончили одну из программ-модулей цикла Product management*

Модуль 1
- Итоговая работа
- Удостоверение о повышении квалификации
Модуль 2
- Итоговая работа
- Удостоверение о повышении квалификации
Дипломная работа
Программа профпереподготовки
Диплом ПП Product Management
*как выпускник программы повышения квалификации НИУ ВШЭ, будете иметь право на 5% скидки на вторую программу
**полная стоимость курса Product Management включает дополнительные расходы на подготовку дипломной работы, работу руководителя диплома, организацию и проведение процедуры защиты, а также выдачу диплома.

Лидеры программы

Частые вопросы по программе

Чем программа Product Management отличается от других?

Программа Product Management предлагает комплексный набор навыков и инструментов, необходимых для ведения профессиональной деятельности в роли менеджера продукта. Это подтверждается дипломом о профпереподготовке НИУ ВШЭ, выдаваемым после завершения курса и успешной защиты дипломной работы

Я работаю на рынке B2B (B2C), будут ли на занятиях разбираться кейсы по этому направлению?

Спикеры разбирают кейсы и рынков B2B, и рынков B2C, стремясь не только поделиться собственным опытом, но и рассказать о наиболее ярких примерах из разных отраслей

Кто будет помогать в прохождении программы?

На протяжении программы Вас будет сопровождать наша команда: эксперты-практики будут читать лекции, вести семинары и мастерские, дипломный руководитель - помогать во время подготовки дипломной работы, менеджер программы поможет с организационными моментами, а руководитель программы будет отслеживать качество всего учебного процесса

Смогу ли я на программе работать со своим проектом?

Для выполнения дипломной работы и промежуточных заданий слушатели имеют возможность выбирать тему по своему усмотрению, а также использовать свой продукт

Где будут проходить офлайн занятия?

Базовая локация для всех офлайн занятий Центра развития компетенций в маркетинге НИУ ВШЭ: Москва, ул. Шаболовка, д.28/11, стр. 2

Можно ли комбинировать офлайн/онлайн занятия?

Все офлайн занятия доступны в удаленном режиме (онлайн-трансляции из аудитории). Вы сами решаете, в каком формате Вы будете присутствовать на занятии. Но мы настоятельно рекомендуем личное присутствие, чтобы получить максимальный эффект от занятий, и воспользоваться возможностью общения с другими слушателями

Смогу ли я учиться на программе полностью дистанционно?

Возможно успешное обучение на программе и без присутствия в аудитории. Вы можете подключаться к занятиям дистанционно. Существует возможность задать вопросы преподавателю и комментировать материал, активно работать над групповыми и индивидуальными проектами

Будут ли занятия доступны в записи?

Все занятия (офлайн и онлайн) записываются. Если у Вас не оказалось возможности посетить какое-то из занятий лично, Вы сможете посмотреть его в записи. Срок доступа к платформе - 2 года после завершения обучения

Сколько стоит обучение по программе Product Management? Возможна ли оплата частями?

Cтоимость всей программы 239 000 рублей. Возможна оплата в пять этапов (график платежей согласуется со слушателем индивидуально)

Какой документ я получу по окончании программы?

После успешной защиты выпускной работы выдается диплом о профессиональной переподготовке установленного НИУ ВШЭ образца, удостоверяющий право на ведение профессиональной деятельности в сфере продакт-менеджмента

Какие документы нужно предоставить при поступлении на программу?

На первом этапе оформления потребуются сканы или фото 1) паспорта в электронном виде (первая страница и прописка), 2) диплома о высшем образовании (без вкладыша), а также 3) реквизиты компании, если оплата будет осуществляться от юридического лица.

На финальном этапе оформления договора понадобится фото 3х4 (на бумаге)

Сообщество

Стать частью комьюнити Центра - значит войти в сообщество тех, кто хочет быть
в авангарде маркетинга в России

  • Переосмыслить и оживить свою карьеру в среде единомышленников и под менторством лучших российских маркетологов-практиков
  • Делиться опытом и формировать новые профессиональные связи с талантливыми коллегами
  • Принимать участие в проводимых Центром дискуссиях, проектах и исследованиях, стать участниками команды менторов и многих других активностей Центра

Интересует корпоративное обучение для решения бизнес-задач компании?

О Центре

1 место
Занял Центр в 2019 году в ежегодном рейтинге востребованности выпускников московских вузов в категории маркетинга по версии HeadHunter
3000
выпускников, из них более 700 были подготовлены к сдаче сертификационного экзамена EMC
32%
Каждый третий слушатель Центра выбрал образование в Центре по совету коллег-выпускников
51%
Каждый второй выпускник Центра получил повышение по работе не позже одного года после окончания обучения.
ЕМС
Международная аккредитация: единственный образовательный центр в России, который имеет в портфеле программы, аккредитованные Европейской Конфедерацией Маркетологов (EMC) и может самостоятельно проводить сертификацию маркетологов по стандарту EMC
Центр развития компетенций в маркетинге
до 01.09.2020 - высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Москва, ул. Шаболовка, д.28/11, стр. 2, каб. 2201
Елена Пуренкова, менеджер по работе с клиентами
7 (977) 615-58-89