Центр развития компетенций в маркетинге
Product Management/
Продакт менеджмент
и лояльному потребителю
Окончание 13.02.24
обучения
часа
(по выбору)
переподготовке НИУ ВШЭ
О программе
Формирование востребованных компетенций продакт-менеджера для профессионального управления продуктом в условиях быстро меняющегося рынка
продакт-менеджера
Вы сможете:
находить идеи новых
продуктов
разработки продукта
и управлять жизненным циклом продукта
путь, управлять спросом
и воронкой продаж
Для кого
и руководители
компаний
менеджеры,
бренд-менеджеры
Программа
обучения
продукта
- – Революция платформ (введение в платформенную экономику)
- – От продакт менеджмента до Product Owner, трансформация концепции. Time-to-market
- – Инновации, как источник ценности развития продукта
- – Описание концепции развития продукта
- – Формирование и валидация гипотез через MVP. Виды MVP
- – Работа с целевой аудитории: формирование ядра и разработка программы лояльности ещё на этапе планирования продукта
- – Основы коммуникаций: Community management. Social media marketing в новых условиях
- – Концепция развития продукта (мастерская)
- – Принципы управления портфелем продуктов компании. Стратегия продукта и ее место в ассортиментной стратегии компании
- – Отчёт о прибылях и убытках по продукту: что считать
- – Юнит экономика. Анализ бизнес-показателей и оценка изменений на основе метрик для цифрового бизнеса
- – Экосистема омниканальности О2О, как среда для тестирования продукта
- – Модель Lean Canvas и инициативы для работы с сегментом
- – Пробный маркетинг, используем возможности цифрового и мобильного маркетинга
- – PLM, PDM, ERP, CRM системы: использование, внедрение и современная операционная деятельность
- – Сравнение методологий Waterfall, Agile, Kanban & Scrum
- – OCP (Offer Creation Process)
- – Процесс коммерциализации и создание дополнительной стоимости разработок, технологий, инновационного продукта
- – Технологический аудит: цели и методика проведения
- – Разработка программы коммерциализации с расчетом финансовых показателей
- – Tрансфер ценности для удлинения жизненного цикла продукта
- – Разработка программы развития продукта / расширения линейки продукта (мастерская)
маркетинг
- – Введение в маркетинг продукта. Задачи и роль в стратегии маркетинга и в бизнесе компании
- – Методы и инструменты исследования и анализа рынков
- – Анализ существующих сегментов - продуктового, ценового, потребительского
- – Анализ цепочки поставок
- – Анализ конкурентной обстановки и конкурентных предложений
- – Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов.
- – Портфельные матрицы
- – Адаптация продукта для рыночного сегмента
- – Ценовые стратегии и управление ценой
- – Конкурентное позиционирование. Стратегии, конкурентные преимущества, особенности восприятия потребителем, конкурентные продуктовые стратегии
- – Каналы сбыта - роль и виды каналов сбыта, канальные стратегии. Выбор каналов.
- – Продвижение продукта - цели и задачи, стратегии, инструменты, управление коммуникациями на разных этапах жизненного цикла и пути клиента, построение эффективного сообщения и плана коммуникаций, цифровые коммуникации
- – Продвижение продукта 3 - Цифровые коммуникации. Цели, задачи, стратегии, инструменты, мониторинг эффективности
- – Управление потребительским поведением на рынках В2В и В2С
- – Управление брендом продукта
- – Управление спросом - продвижение продукта и генерация спроса, концепция воронки продаж, модели спроса
- – Особенности продвижения продукта на разных рынках (В2С, В2В, B2G) и в различных индустриях. Особенности продвижения продукта в условиях кризиса и волатильности покупательского спроса – ограничения и возможности
Management
Преподавательский состав
Документ
об окончании
востребованных специалистов по маркетингу в России
российских вузов по версии Forbes
Формат обучения
(онлайн-трансляции из аудитории)
с 19:00 до 22:00
15% - Дистанционное обучение (видео-запись и контактная работа с преподавателем)
25% - Самостоятельная работа и консультации экспертов
20% - Итоговая работа
Стоимость и условия
Вы можете купить всю программу полностью или ее отдельные модули
в течение 2-х лет после завершения обучения
Как получить диплом
Product Management
Если Вы уже закончили одну из программ-модулей цикла Product management*
- Удостоверение о повышении квалификации
**полная стоимость курса Product Management включает дополнительные расходы на подготовку дипломной работы, работу руководителя диплома, организацию и проведение процедуры защиты, а также выдачу диплома.
Лидеры программы
Частые вопросы по программе
Программа Product Management предлагает комплексный набор навыков и инструментов, необходимых для ведения профессиональной деятельности в роли менеджера продукта. Это подтверждается дипломом о профпереподготовке НИУ ВШЭ, выдаваемым после завершения курса и успешной защиты дипломной работы
Спикеры разбирают кейсы и рынков B2B, и рынков B2C, стремясь не только поделиться собственным опытом, но и рассказать о наиболее ярких примерах из разных отраслей
На протяжении программы Вас будет сопровождать наша команда: эксперты-практики будут читать лекции, вести семинары и мастерские, дипломный руководитель - помогать во время подготовки дипломной работы, менеджер программы поможет с организационными моментами, а руководитель программы будет отслеживать качество всего учебного процесса
Для выполнения дипломной работы и промежуточных заданий слушатели имеют возможность выбирать тему по своему усмотрению, а также использовать свой продукт
Базовая локация для всех офлайн занятий Центра развития компетенций в маркетинге НИУ ВШЭ: Москва, ул. Шаболовка, д.28/11, стр. 2
Все офлайн занятия доступны в удаленном режиме (онлайн-трансляции из аудитории). Вы сами решаете, в каком формате Вы будете присутствовать на занятии. Но мы настоятельно рекомендуем личное присутствие, чтобы получить максимальный эффект от занятий, и воспользоваться возможностью общения с другими слушателями
Возможно успешное обучение на программе и без присутствия в аудитории. Вы можете подключаться к занятиям дистанционно. Существует возможность задать вопросы преподавателю и комментировать материал, активно работать над групповыми и индивидуальными проектами
Все занятия (офлайн и онлайн) записываются. Если у Вас не оказалось возможности посетить какое-то из занятий лично, Вы сможете посмотреть его в записи. Срок доступа к платформе - 2 года после завершения обучения
Cтоимость всей программы 239 000 рублей. Возможна оплата в три этапа (график платежей согласуется со слушателем индивидуально)
После успешной защиты выпускной работы выдается диплом о профессиональной переподготовке установленного НИУ ВШЭ образца, удостоверяющий право на ведение профессиональной деятельности в сфере продакт-менеджмента
На первом этапе оформления потребуются сканы или фото 1) паспорта в электронном виде (первая страница и прописка), 2) диплома о высшем образовании (без вкладыша), а также 3) реквизиты компании, если оплата будет осуществляться от юридического лица.
На финальном этапе оформления договора понадобится фото 3х4 (на бумаге)
Сообщество
Стать частью комьюнити Центра - значит войти в сообщество тех,
кто хочет быть
в авангарде маркетинга в России
- Переосмыслить и оживить свою карьеру в среде единомышленников и под менторством лучших российских маркетологов-практиков
- Делиться опытом и формировать новые профессиональные связи с талантливыми коллегами
- Принимать участие в проводимых Центром дискуссиях, проектах и исследованиях, стать участниками команды менторов и многих других активностей Центра