Центр развития компетенций в маркетинге
Управление продуктом:
развитие продукта и
продакт-маркетинг
и лояльному потребителю
2024
обучения
часа
(по выбору)
переподготовке НИУ ВШЭ
О программе
Формирование востребованных компетенций продакт-менеджера для профессионального управления продуктом в условиях быстро меняющегося рынка
продакт-менеджера
Вы сможете:
находить идеи новых
продуктов
разработки продукта
и управлять жизненным циклом продукта
путь, управлять спросом
и воронкой продаж
Для кого
и руководители
компаний
менеджеры,
бренд-менеджеры
Программа
обучения
и управление портфелем
- – Трансформация концепции: от продакт менеджмента до «владелец продукта». Модель «ускорения вывода продукта на рынок»
- – Инновации, как источник ценности развития продукта
- – Юнит экономика. Анализ бизнес-показателей и оценка изменений на основе метрик для цифрового бизнеса
- – Технологический аудит: цели и методика проведения
- – Экосистема омниканальности О2О (офлайн2онлайн)
- – Целевая аудитория продукта: ядро и разработка гипотезы цифровых сервисов на этапе разработки продукта
- – Роль продакт-менеджера в компании
- – Анализ и сценарии жизненного цикла продукта
- – Сценарий развития продукта: описание концепции
- – Создание и продвижение цифрового продукта
- – Формирование и валидация гипотез (модель «минимально жизнеспособного продукта»)
- – Пробный маркетинг/ рыночное испытание
- – Процесс коммерциализации и создание добавленной стоимости за счет разработок и технологий продукта. Модель OCP. Расчет финансовых показателей
- – Концепция развития продукта
- – Создание бизнес-моделей
- – Стратегия продукта и ее место в ассортиментной стратегии компании
- – Подходы в изменении ассортиментной политики: вертикальное, горизонтальное, комплексное
- – Марочная политика. Вклад СТМ
- – Рыночные условия: что нужно знать
- – Отчёт о прибылях и убытках по продукту: как считать
- – Бизнес-модель нового продукта (Lean Canvas) и инициативы для работы с целевой аудиторией
- – Программа развития продукта / расширения линейки продукта
торгового предложения
- – Сегментация клиентов
- – Что мы должны знать о клиенте: обзор моделей
- – Методы исследования ценности в продукте
- – Примеры исследований для В2В и В2С рынков
- – Анализ информации о клиентах
- – Алгоритм создания УТП
- – Выгоды потенциальных клиентов и УТП
- – Конкурентный анализ для проверки уникальности и труднокопируемости УТП
- – Конкурентное преимущество и потенциальное позиционирование УТП на рынке для каскадирования продаж
- – Анализ УТП
ценообразования
и генерация спроса
- – Перспективы спроса продукта и потенциал рынка
- – Методы исследования потребностей в продукте и неудовлетворенного спроса
- – Анализ рыночных сегментов - продуктового, ценового, потребительского и каналов
- – Анализ конкурентной ситуации и конкурентных предложений. Карта позиционирования (как есть)
- – Выбор целевых сегментов для продвижения
- – Адаптация продукта для рыночного сегмента: выбор ценности, сервис как продукт, роль инноваций
- – Портфельные матрицы
- – Примеры продуктовых стратегий
- – Конкурентное позиционирование на базе конкурентных преимуществ
- – Выбор каналов сбыта для продукта. Управление продажами
- – О2О омниканальное продвижение продукта. Инструменты продвижения. План коммуникаций и показатели эффективности
- – Анализ примеров каналов сбыта продукта
- – Управление поведением потребителей на рынках В2В и В2С
- – Управление брендом продукта
- – УТП продукта для усиления спроса
- – Особенности продвижения продукта при снижении спроса и волатильности рыночных условий
- – План коммуникаций продукта
стратегический план развития
продукта/портфеля продуктов
Преподавательский состав
разработчик программы
Документ
об окончании
Формат обучения
онлайн-трансляция из аудитории
с 19:00 до 22:00
15% - Дистанционное обучение (видео-запись и контактная работа с преподавателем)
25% - Самостоятельная работа и консультации экспертов
20% - Итоговая работа
Стоимость и условия
Вы можете купить всю программу полностью или ее отдельные модули
Лидеры программы
Частые вопросы по программе
Программа «Управление продуктом: развитие продукта и продакт-маркетинг» предлагает комплексный набор навыков и инструментов, необходимых для ведения профессиональной деятельности в роли менеджера продукта. Это подтверждается дипломом о профпереподготовке НИУ ВШЭ, выдаваемым после завершения курса и успешной защиты дипломной работы
Спикеры разбирают кейсы и рынков B2B, и рынков B2C, стремясь не только поделиться собственным опытом, но и рассказать о наиболее ярких примерах из разных отраслей
На протяжении программы Вас будет сопровождать наша команда: эксперты-практики будут читать лекции, вести семинары и мастерские, дипломный руководитель - помогать во время подготовки дипломной работы, менеджер программы поможет с организационными моментами, а руководитель программы будет отслеживать качество всего учебного процесса
Для выполнения дипломной работы и промежуточных заданий слушатели имеют возможность выбирать тему по своему усмотрению, а также использовать свой продукт
Базовая локация для всех офлайн занятий Центра развития компетенций в маркетинге НИУ ВШЭ: Москва, ул Трифоновская, д.57, стр.1
Все офлайн занятия доступны в удаленном режиме (онлайн-трансляции из аудитории). Вы сами решаете, в каком формате Вы будете присутствовать на занятии. Но мы настоятельно рекомендуем личное присутствие, чтобы получить максимальный эффект от занятий, и воспользоваться возможностью общения с другими слушателями
Возможно успешное обучение на программе и без присутствия в аудитории. Вы можете подключаться к занятиям дистанционно. Существует возможность задать вопросы преподавателю и комментировать материал, активно работать над групповыми и индивидуальными проектами
Cтоимость всей программы 350 000 рублей. Возможна оплата в три этапа (график платежей согласуется со слушателем индивидуально)
После успешной защиты выпускной работы выдается диплом о профессиональной переподготовке установленного НИУ ВШЭ образца, удостоверяющий право на ведение профессиональной деятельности в сфере продакт-менеджмента
Для оформления будут нужны сканы или фото паспорта в электронном виде (первая страница и прописка), СНИЛС, диплома о высшем образовании (без вкладыша), а также реквизиты компании, если оплата будет осуществляться от юридического лица.
Эта программа будет интересна всем, кто ставит перед собой целью научиться грамотному и профессиональному подходу к созданию и поддержанию конкурентоспособного и финансово-эффективного ассортимента продукции компании. Отличительной особенностью нашей программы является комплексный подход к формированию набора знаний и навыков, которые составляют основу профиля современного продукт-менеджера и необходимы для успешного решения задач в области управления как отдельным продуктом, так и портфелем из нескольких продуктов. Это подтверждается дипломом о профпереподготовке НИУ ВШЭ, выдаваемым после завершения курса и успешной защиты дипломной работы
Читайте статью с описанием обязанностей и ключевых навыков продакт менеджера в нашем блоге
Для самостоятельного изучения участникам курса "Управление продуктом" предлагаются записи видео-лекций, презентации, ридерсы, профильная литература и интернет-ресурсы для дополнительного изучения
Потенциальные слушатели нам часто задают вопрос, можно ли стать продакт-менеджером "с нуля". Важно, чтобы у вас было высшее образование (специалитет, бакалавриат, магистратура) и опыт работы в компаниях. Владение базовыми маркетинговыми понятиями и навыками (модель 4Р, PEST, SWОT-анализ и т.п.), а также специальный опыт и знания в маркетинге приветствуются, но не являются обязательным требованием, так как в начале обучения слушателям предоставляется доступ к базовым учебным материалам и видеолекциям по маркетингу, на изучение которых отводится дополнительно время.
Сообщество
Стать частью комьюнити Центра - значит войти в сообщество тех,
кто хочет быть
в авангарде маркетинга в России
- Переосмыслить и оживить свою карьеру в среде единомышленников и под менторством лучших российских маркетологов-практиков
- Делиться опытом и формировать новые профессиональные связи с талантливыми коллегами
- Принимать участие в проводимых Центром дискуссиях, проектах и исследованиях, стать участниками команды менторов и многих других активностей Центра