• Направлена на поиск идей по преодолению кризиса традиционного маркетинга.
• Позволяет лучше понять потребителей, скорректировать маркетинговую стратегию и разработать качественную коммуникацию, используя опыт режиссеров.
• Включает практическую мастерскую и сценарную мастерскую по созданию веб-сериалов.

• Специалисты в нейробиологии, социологии, поведенческой экономике, анализе данных и искусственном интеллекте познакомят с последними исследованиями в области изучения мозга и влиянием новых технологий на человека.
• Практики киноиндустрии раскроют секреты создания эмоционального сторителлинга на основе 100-летнего опыта кино.
• Эксперты в маркетинге поделятся передовым опытом в продвижении.

• Проверите актуальность и обновите:
• Маркетинговую стратегию компании
• Позиционирование и ЦА бренда
• Путь потребителя - от понимания глубинных мотиваций человека до создания долгосрочных коммуникаций

• Разработаете сценарий коммуникаций вашего бренда с учетом его особенностей:
• Выберете видео форматы и социальные сети, наиболее подходящие вашему бренду
• Определите эмоциональные коммуникации, в которые потребители будут с удовольствием включаться
• Создадите концепцию веб-сериала для продвижения бренда

• Познакомитесь с технологическими возможностями маркетинга на сегодняшний день.

• для маркетологов и руководителей по маркетингу 
• для специалистов в коммуникациях 
• для «не маркетологов», собственников бизнеса

• Практическая направленность. Начиная с первого занятия, вы будете работать над собственным проектом, на примере конкретного бренда, который сможете внедрить в бизнесе.
• Конкурентоспособность. Программа нацелена на поиск решений «out of box», расширение возможностей, позволяющих компании выделиться на рынке.
• Документ НИУ ВШЭ. Выпускники программы получают удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца.

Обязательный этап для каждого кандидата, чтобы понять, насколько обучение будет полезно и эффективно для Вас.

Мы поговорим о Вашем опыте, узнаем Ваш запрос и подробнее расскажем о программе.

Количество мест ограничено.

В группе не более 20 человек. Так мы сможем уделить должное внимание каждому из Вас на практической мастерской.
 

Тренды и изменение стратегического вектора в маркетинге (12 часов)

• Новые технологии, меняющие маркетинг. Машинное обучение. Автоматизация маркетинга.

"Новый" маркетинг (36 часов)

• Изменение концепции маркетинга во времени. Кризис «традиционного маркетинга», от маркетинга 1.0 к версии 4.0. 
• Директор по маркетингу или Режиссер изменений компании. Клиентоцентричность бизнеса. 
• Маркетинговая стратегия как сценарий кино. 
• Проектирование клиентского опыта как режиссёр. Customer Journey Map. 
• Обновление позиционирования. Архетипы бренда. 
• Сторителлинг. Тренды в видео-маркетинге 
• Социальные сети. Особенности и тренды. Позиционирование бренда в соц.сетях. Особенности видео-контента (YouTube, TikTok, Instagram). Коллаборации с блогерами и медиа. Социальные инициативы. 
• Сценарий коммуникаций бренда. Разработка контентной стратегии бренда в цифровой среде.

Новые форматы видео-маркетинга. Мастерская создания брендового веб-сериала (40 часов)

• Драматургия, основные принципы построения истории.
• Секреты креативности режиссеров. Поиск новых идей. Истории, которые востребованы сейчас.
• Сценарная мастерская.
• Питчинг. Презентация идеи веб-сериала внутри компании.
• Производство и постпродакшн. Съемка видео на мобильный телефон.
• Продвижение веб-сериала. Как добиться максимальной вовлеченности. Измерение эффективности.

Защита комплексного выпускного проекта (26 часов)