Сквозная аналитика
в маркетинге
как «считать» маркетинг
Окончание 24.12.25
обучения
часа
НИУ ВШЭ
О программе
Обучение сквозной аналитике - учим, как считать маркетинг. Даем фундаментальные знания и практические навыки повышения эффективности маркетинговых активностей на основе данных
Результат
Курс по сквозной маркетинговой аналитике - вы научитесь:
цифровые каналы онлайн и офлайн
выявлять неэффективные сегменты и повышать ROMI/ROAS с помощью O2O-механик и фреймворков, полученных на курсе
продаж. Повышать эффективность маркетинга на основе сквозных данных
по воронке
создавать собственные аналитические системы, учитывающие специфику конкретного бизнеса (в т.ч. с учетом мобильного маркетинга и концепции app+web)
шаблоны для построения аналитических панелей. Проводить ad-hoc анализ, понимать причины динамик и взаимосвязи метрик, строить прогнозы
Smart Analytics, Amplitude и GDS
для решения практических экономических задач
прозрачным и управляемым
механику взаимосвязей между вложенным бюджетом и поступлениями средств в результате маркетинговых активностей
большие данные
к анализу больших данных, логику объединения данных
в DWH и практическую роль
Big Data в решении маркетинговых задач
Для кого
Руководители и специалисты маркетинговых подразделений, которые хотят управлять маркетингом на основе данных:
маркетингу, продажам
и коммерческие
директора
Программа
обучения
управлении маркетингом,
продажами и в бизнесе в
целом
продаж и аналитическую инфраструктуру
Финансовые и не только
коммуникаций на основе данных
Объект анализа, основные
подходы и инструменты
ошибки и типовые заблуждения
«Веб-аналитика на практике»
маркетинговой аналитики
ключ к повышению КПД
аналитики
уровнях и подразделений. Шаблоны отчетов.
мониторинг и фабрика инсайтов
Как обойти одни грабли
и при этом не наступить
на другие
«Визуализация с помощью
BI-инструмента»
маркетинг, атрибуция, приложение
Работа с когортами, учет длинного цикла сделки и повторных продаж
современная аналитическая
компетенция в компании
ответственности, распределение компетенций
– построение системы
сквозной аналитики
Преподавательский состав
Документ
об окончании
Формат удостоверения - электронный.
Формат обучения
Cамостоятельная работа на образовательной платформе iSpring
Менторство
25% вебинары,
20% выполнение домашних заданий,
30% подготовка итоговой работы
Стоимость и условия
Лидеры и выпускники о программе
Частые вопросы по программе
Программа "Сквозная аналитика в маркетинге" дает фундаментальные знания и практические навыки повышения эффективности маркетинговых активностей на основе данных. Курс обучает делать маркетинг прозрачным и управляемым:
- Оптимизировать цифровые каналы онлайн и офлайн
- Управлять воронкой продаж
- Выстраивать сквозную аналитику
- Создавать современную аналитическую отчетность
- Анализировать данные в Smart Analytics, Amplitude и GDS
- Анализировать большие данные
Программа курса "Сквозная аналитика в маркетинге" сформирована так, что слушатель успешно усвоит материал, даже если у него нет опыта в аналитике. Однако, крайне желателен опыт в маркетинге или опыт в управлении цифровым продуктом.
Спикеры разбирают кейсы и рынков B2B, и рынков B2C, стремясь не только поделиться собственным опытом, но и рассказать о наиболее ярких примерах из разных отраслей.
На протяжении учебного периода Вас будет сопровождать наша команда: эксперты-практики вести мастерские, помогать в работе над групповым проектом, учебный менеджер поможет с организационными моментами, а руководитель программы будет отслеживать качество всего учебного процесса.
В процессе обучения слушатели программы получат возможность под руководством одного из наших экспертов разработать проект внедрения сквозной аналитики для своей компании. Если слушатель не работает, то мы порекомендуем, как выбрать учебный проект, на котором он сможет отработать практические навыки
Программа "Сквозная аналитика" реализуется в онлайн формате. В процессе обучения будут как записи лекций, так и онлайн мастерские, на которых вместе с экспертом-практиком вы будете работать над итоговым групповым проектом.
Да, программа реализуетя полностью в онлайн формате
Общий набор на курс "Сквозная аналитика в маркетинге" осуществляется в даты, которые анонсированы на странице курса. Если если есть желание попасть на курс после этих дат, обратитесь к менеджеру по работе с клиентами - возможно, можно будет присоединиться по индивидуальному учебному плану.
Cтоимость всей программы 150 000 рублей.
После успешной защиты выпускной работы выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца.
Для оформления будут нужны сканы или фото паспорта в электронном виде (первая страница и прописка), СНИЛС, диплома о высшем образовании (без вкладыша), а также реквизиты компании, если оплата будет осуществляться от юридического лица.
Курс рассчитан на слушателей, обладающих опытом в области маркетинга и знакомых с общими принципами рекламы в цифровых каналах.
Данный курс аналитики в маркетинге построен таким образом, что слушатель выделяет от трех до шести часов в неделю на онлайн-обучение.
Курс "Сквозная аналитика в маркетинге" позволяет освоить ключевые инструменты и методологии для эффективного управления маркетингом на основе данных. Ключевые темы: фреймворк веб-аналитики, ключевые метрики, построение сквозной аналитики, модели атрибуции, работа с когортами, анализ офлайн-маркетинга и мобильной аналитики. Дополнительное внимание уделяется формированию аналитических компетенций и практическим навыкам работы с маркетинговыми данными.
Сообщество
Стать частью комьюнити Школы - значит войти в сообщество тех, кто хочет быть
в авангарде маркетинга в России.
- Переосмыслить и оживить свою карьеру в среде единомышленников и под менторством лучших российских маркетологов-практиков.
- Делиться опытом и формировать новые профессиональные связи с талантливыми коллегами.
- Принимать участие в проводимых Школой дискуссиях, проектах и исследованиях, стать участниками команды менторов и многих других активностей Школы.