Центр развития компетенций
в маркетинге
Сквозная аналитика
в маркетинге
как «считать» маркетинг
Окончание 24.06.23
обучения
часа
(по выбору)
НИУ ВШЭ
О программе
Обучение сквозной аналитике - учим, как считать маркетинг. Даем фундаментальные знания и практические навыки повышения эффективности маркетинговых активностей на основе данных
Результат
Курс по сквозной маркетинговой аналитике - вы научитесь:
цифровые каналы онлайн и офлайн
выявлять неэффективные сегменты и повышать ROMI/ROAS с помощью O2O-механик и фреймворков, полученных на курсе
продаж. Повышать эффективность маркетинга на основе сквозных данных
по воронке
создавать собственные аналитические системы, учитывающие специфику конкретного бизнеса (в т.ч. с учетом мобильного маркетинга и концепции app+web)
шаблоны для построения аналитических панелей. Проводить ad-hoc анализ, понимать причины динамик и взаимосвязи метрик, строить прогнозы
Smart Analytics, Amplitude и GDS
для решения практических экономических задач
прозрачным и управляемым
механику взаимосвязей между вложенным бюджетом и поступлениями средств в результате маркетинговых активностей
большие данные
к анализу больших данных, логику объединения данных
в DWH и практическую роль
Big Data в решении маркетинговых задач
Для кого
Руководители и специалисты маркетинговых подразделений, которые хотят управлять маркетингом на основе данных:
маркетингу, продажам
и коммерческие
директора
Программа
обучения
управлении маркетингом,
продажами и в бизнесе в
целом
продаж и аналитическую инфраструктуру
Финансовые и не только
коммуникаций на основе данных
Объект анализа, основные
подходы и инструменты
ошибки и типовые заблуждения
аналитики. Как обойти одни
грабли и при этом не
наступить на другие
мощности
аналитика построена, наконец
можно анализировать! Но как?
Типы анализа. Ad-hoc аналитика
ключ к повышению КПД
аналитики
уровнях и подразделений. Шаблоны отчетов.
мониторинг и фабрика инсайтов
в сквозной аналитике
Маркова, ML-атрибуция
моделирования атрибуции
когортами, учет длинного цикла
сделки и повторных продаж
каналах цифрового маркетинга. RFM-анализ
переосмысливать digital-маркетинг
современная аналитическая
компетенция в компании
ответственности, распределение компетенций
– построение системы
сквозной аналитики
Преподавательский состав
Документ
об окончании
Формат обучения
(онлайн-трансляции из аудитории)
Суббота: с 10:40 до 13:30
Менторство
40% кейсы и практика,
20% консультации экспертов и самостоятельная работа
Стоимость и условия
Лидеры и выпускники о программе
Частые вопросы по программе
Программа "Сквозная аналитика в маркетинге" дает фундаментальные знания и практические навыки повышения эффективности маркетинговых активностей на основе данных. Курс обучает делать маркетинг прозрачным и управляемым:
- Оптимизировать цифровые каналы онлайн и офлайн
- Управлять воронкой продаж
- Выстраивать сквозную аналитику
- Создавать современную аналитическую отчетность
- Анализировать данные в Smart Analytics, Amplitude и GDS
- Анализировать большие данные
Программа курса "Сквозная аналитика в маркетинге" сформирована так, что слушатель успешно усвоит материал, даже если у него нет опыта в аналитике. Однако, крайне желателен опыт в маркетинге или опыт в управлении цифровым продуктом.
Спикеры разбирают кейсы и рынков B2B, и рынков B2C, стремясь не только поделиться собственным опытом, но и рассказать о наиболее ярких примерах из разных отраслей.
На протяжении учебного периода Вас будет сопровождать наша команда: эксперты-практики будут читать лекции, вести семинары и мастерские, ментор курировать и помогать в работе над групповым проектом, учебный менеджер поможет с организационными моментами, а руководитель программы будет отслеживать качество всего учебного процесса.
В процессе обучения слушатели программы получат возможность под руководством одного из наших экспертов разработать проект внедрения сквозной аналитики для своей компании. Если слушатель не работает, то мы порекомендуем, как выбрать учебный проект, на котором он сможет отработать практические навыки
Каждый поток курса - "живой". Формат занятий - гибридный (офлайн / онлайн). Вы сможете присутствовать на "живом" занятии курса "Сквозная аналитика" - онлайн или офлайн. Если у Вас нет возможности принять участие лично, Вы сможете посмотреть занятие в записи.
Все офлайн занятия доступны в онлайн-режиме (онлайн-трансляции из аудитории). Вы сами решаете, в каком формате Вы будете присутствовать на занятии.
Базовая локация для всех офлайн занятий Центра развития компетенций в маркетинге НИУ ВШЭ: Москва, ул. Шаболовка, д.28/11, стр. 2.
Возможно успешное обучение на программе и без присутствия в аудитории. Вы можете подключаться к занятиям дистанционно. Существует возможность задать вопросы преподавателю и комментировать материал, активно работать над групповыми проектами
Все занятия (офлайн и онлайн) записываются. Если у Вас нет возможности принять участие лично, Вы сможете посмотреть занятие в записи. Срок доступа к платформе - 2 года после завершения обучения.
Общий набор на курс "Сквозная аналитика в маркетинге" осуществляется в даты, которые анонсированы на странице курса. Если если есть желание попасть на курс после этих дат, обратитесь к менеджеру по работе с клиентами - возможно, можно будет присоединиться по индивидуальному учебному плану.
Cтоимость всей программы 79 500 рублей.
Возможна оплата курса в два этапа (количество платежей согласуется со слушателем).
После успешной защиты выпускной работы выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца.
На первом этапе оформления будут нужны сканы или фото паспорта в электронном виде (первая страница и прописка), диплома о высшем образовании (без вкладыша), а также реквизиты компании, если оплата будет осуществляться от юридического лица. На финальном этапе оформления договора понадобится фото 3х4 (на бумаге).
Сообщество
Стать частью комьюнити Школы - значит войти в сообщество тех, кто хочет быть
в авангарде маркетинга в России.
- Переосмыслить и оживить свою карьеру в среде единомышленников и под менторством лучших российских маркетологов-практиков.
- Делиться опытом и формировать новые профессиональные связи с талантливыми коллегами.
- Принимать участие в проводимых Школой дискуссиях, проектах и исследованиях, стать участниками команды менторов и многих других активностей Школы.