Продукт

В современном маркетинге продукт − это решение, которое компании предлагают потребителю, для того, чтобы удовлетворить его потребности. Продукт и все что его сопровождает является носителем ценностей потребителя. Потребительская ценность продукта на сегодняшний день зависит не только от базовых функциональных свойств продукта, но и от множества атрибутов, которые воздействуют на потребителя менее предсказуемо, но не менее сильно. Изменение продукта (расширение ассортиментной линейки, модификация, разработка новых продуктов)- один из путей, который выбирает компания для укрепления своего конкурентного преимущества. Маркетинговые методики работы с продуктов особенно важны на новых рынках и при работе с инновационным продуктом. Умение настроить продукт на целевой сегмент, сформировать рыночное предложение, разработать программу коммерческой реализации продукта на рынке и предвидеть дальнейшее развитие продукта (освоение потенциала продукта)- одни из факторов успеха в современном маркетинге.

 

В своей базе знаний школа собирает информацию, исследования, литературу, работы по трем направлениям: