Продукты группы премиум являются актуальным и востребованным направлением развития потребительского маркетинга. В современной рыночной ситуации, когда удовлетворены все потребности базового уровня, конкуренция компаний и продуктов переходит на следующий Level: желания и мечты потребителей.

Высшая школа маркетинга и развития бизнес представляет авторскую программу нашего эксперта, преподавателя, генерального директора рекламного агентства "Бегемот" Юлии Дидыченко.

Программа направлена на развитие компетенций слушателей для работы с продуктами премиум-сегмента.

Цель: повысить квалификацию профессионалов, работающих и/или планирующих работать в данной сфере.

Акцент программы на отработку практических умений и навыков.

Преимущества программы:

• получение современных методик и моделей;
• формирование компетенций для релевантной работы с данной группой продуктов;
• тренер-практик, имеющий собственную successful business story по выводу на рынок и продвижению брендов в премиум-сегменте и значимый опыт проведения краткосрочных тренингов и консультационных семинаров.

В программе используются: 

• трансляция и систематизация современных маркетинговых подходов, используемых при работе с продуктами премиум-сегмента;
• представлением best-practices, в том числе собственных разработок автора и ведущего тренинга;
• интерактивная модерация и решение участниками концептуальных и собственных кейсов.

Наши слушатели: директора по маркетингу, коммерческие директора, бренд и product менеджеры, sales. 

Компетенции выпускников программы:

• анализировать возможность вывода и продвижения продуктов в премиум-сегменте - строить матрицы выгод и ценностностного спектра;
• формировать позиционирование;
• определять миссию, коммуникации и каналы продвижения.

Содержание программы:

• определение, типы особенности, признаки товаров и услуг, которое могут продвигаться в премиум – сегменте;
• факторы, влияющие на принятие решения. Что препятствует и благоприятствует развитию премиум – сегмента;
• анализ возможностей продукта в данном сегменте;
• группы потребителей, приобретающих премиум-продукты, особенности психо-графического склада, мотивы, страхи и фобии;
• построение матрицы выгод и ценностностного спектра в сильном конкурентном поле;
• формирование коммуникаций, миссии брендов, выбор каналов продвижения;
• разработка позиционирования;

• обсуждение типичных ошибок и успешных кейсов по выводу и продвижению продуктов в премиум-сегменте.

Обучение проводится:

• Продолжительность: 16 академических часов
• Форма обучения: дневная
• Форматы: открытый и корпоративный

Время занятий и стоимость: 

Открытый формат:

• Четверг, пятница с 10.00 до 18.00.
• Стоимость: 26 000 руб.

Корпоративный формат: время и стоимость по согласованию.

Ведущий тренер: Юлия Дидыченко, генеральный директор рекламного агентства "Бегемот", автор и ведущий семинаров и тренингов, эксперт, преподаватель Высшей школы маркетинга и развития бизнеса.

Предоставляется: сертификат государственного образца НИУ ВШЭ о прохождении краткосрочного курса.

Контактная информация: