Лаборатория "Управление рынком" была создана в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ в 2007 году, как исследовательское направление. 

Основной целью Лаборатории является систематизация инструментальных знаний и навыков в области маркетинга и развития бизнеса в России, адаптация и совершенствование методик, используемых в практике управления рынками российскими компаниями.

Главной особенностью знаний в области управления рынком, аккумулируемых Лабораторией, заключается в том, что это не просто западные модели и методики, переведенные на русский язык и приспособленные к российскому рынку, а валидизированные методики (иностранные и российские) созданные и/или усовершенствованные с учетом особенностей российских потребителей и других участников рынка, с одной стороны, и специфики менеджмента в России, - с другой.  

Направления исследований Лаборатории

Первое направление:

• выявление наиболее проблемных областей маркетинга и развития бизнеса в России; 
• проведение исследований и оценки маркетинговых активов компании - потенциала рынка, пула лояльных потребителей, стоимости бренда, репутации, сетей распределения, качества персонала; 
• подтверждение или опровержение распространенных маркетинговых стереотипов;
• систематизация опыта (анализ и оценка) российских компаний, выявление не очевидных зависимостей между успехом (или провалом) компаний и маркетинговой деятельностью.

Второе направление: 

• разработка, адаптация, совершенствование маркетинговых инструментов - моделей, методик, систем оперативных показателей, технологий создания различных интеллектуальных продуктов для решения конкретных задач в области управления рынками в России; 
• создание инструментов маркет-менеджмента, в основе которых лежат особенности российских потребителей, прогноз потребительских тенденций, трендов на российских рынках;
• разработка базовых принципов и критериев для стандартизации и сертификации методик, используемых в практике российского маркетинга;
• подготовка методического обеспечения для обучения специалистов использованию маркетинговых инструментов, максимально учитывающих реалии российского рынка.  

Направление Fashion practice:

Fashion practice направлена  на разработку программ повышения продаж для  «fashion» компаний с использованием технологии shopper marketing.  Технология позволяет по результатам анализа  поведения  посетителей  и «покупательской среды» в торговом зале увеличить количество покупок и снизить издержки на внешние коммуникации. 

Школа с 2006 года последовательно занимается исследованием поведения потребителей.

Школа  реализовала  для  Fashion  индустрии следующие проекты: http://marketing.hse.ru/projects.

Разработано применение  методологии shopper marketing для российских покупателей.

Реализованы проекты в качестве дипломных работ слушателей Школы для следующих компаний.

Цель наших проектов  для компании -  повышение доходности. 

Задачи, решаемые с помощью наших компетенций в рамках направления Fashion practice:

• Рост конверсии в магазинах
• Эффективность программ лояльности
• Развитие и адаптация к новым условиям ассортиментной матрицы
• Усовершенствование формата магазина
• Усовершенствование системы мерчендайзинга

Руководители Лаборатории

Научный руководитель Лаборатории - Татьяна Комиссарова, декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, партнер компании «Solution Tree», эксперт по стратегиям развития рынка (market development strategy). Научный руководитель программы профессиональной переподготовки "Управление маркетинговыми активами", соавтор учебника "Маркетинг", первое российское издание (2001), научный редактор переводных книг по маркетинговым стратегиями и управление потребителями (2007). 

Заместитель руководителя Лаборатории - Андрей Мамонтов, эксперт по маркетингу и корпоративным коммуникациям, автор бестселлеров "Практический PR" и "PR на 100%" (в соавторстве).